Sí, es cierto. Los miembros del canal de distribución a menudo tienen diferentes roles, intereses, operaciones y perspectivas. Por ejemplo, un minorista puede tener metas y objetivos diferentes a los de un mayorista, y un fabricante puede tener objetivos diferentes a los de un distribuidor. Cada miembro del canal de distribución tiene objetivos diferentes, y estos pueden cambiar con el tiempo. Además, la dinámica del canal de distribución puede cambiar a medida que se agregan nuevos miembros o se eliminan miembros existentes.