Ισχυρισμός Β.: Είναι δύσκολο να διαχειριστεί κανείς το brand equity με αυτήν την τεχνική. Και ο ισχυρισμός Α και ο ισχυρισμός Β είναι αληθής. Οι δευτερεύουσες επωνυμίες μπορεί να είναι αποτελεσματικές στην προσέλκυση διαφορετικών τουριστικών τμημάτων, αλλά η διαχείριση της καθαρής θέσης της επωνυμίας μπορεί να είναι δύσκολη λόγω της ανάγκης διαφοροποίησης των υπο-εμπορικών σημάτων από την κύρια επωνυμία.