हा ये तो है। वितरण चैनल के सदस्यों की अक्सर अलग-अलग भूमिकाएँ, रुचियाँ, संचालन और दृष्टिकोण होते हैं। उदाहरण के लिए, एक खुदरा विक्रेता के लक्ष्य और उद्देश्य थोक व्यापारी से भिन्न हो सकते हैं, और एक निर्माता के उद्देश्य वितरक से भिन्न हो सकते हैं। वितरण चैनल के प्रत्येक सदस्य के अलग-अलग उद्देश्य होते हैं, और ये समय के साथ बदल सकते हैं। इसके अतिरिक्त, वितरण चैनल की गतिकी बदल सकती है क्योंकि नए सदस्यों को जोड़ा जाता है या मौजूदा सदस्यों को हटा दिया जाता है।